乐清市融媒体中心记者 孔丽琴

　　近日，乐清市号付生态园内，橙红饱满的“红美人”缀满枝头，即将迎来采摘旺季。镜头前，“土特产推荐官”侯号付手持一颗果实，正向直播间的观众热情推介：“这是我们绿色健康的‘红美人’，皮薄易剥、果肉嫩滑、汁水饱满，吃起来口感像果冻一样……”他的讲解生动，带动线上互动不断升温，预购订单蜂拥而至。

　　这鲜活一幕，是乐清市供销社创新探索“土特产推荐官”助农模式的真实写照。今年以来，市供销社聚焦乡村振兴，选拔了20名既熟悉本土风物又善于沟通表达的推荐官。他们深入田间地头，化身家乡好物代言人，通过线上直播、社群营销、渠道拓展等多元化方式，助力乐清特色农产品突破地域限制，走向更广阔的市场。

　　“我们的目标不仅是卖产品，更是讲好乐清故事。”市供销社相关负责人介绍，“土特产推荐官”模式是系统深化为农服务、助力乡村振兴的创新实践，通过培育本土电商人才、链接产销资源、赋能特色产业，破解农产品“出村进城”难题。今年以来，这支队伍已累计开展助农直播150余场，有效带动了本地特色农产品的知名度和销量。

　　在农产品走出去的背后，一套现代化的支撑体系正加速成型。今年1月，市供销社农产品冷链物流项目正式投运。作为乐清首个供销冷链，该项目建筑面积达5000平方米，集冷链仓储、物流配送、加工包装于一体，设有4个保鲜冷库和2个冷冻冷库，日周转率最高达40%，大幅降低腐损率，延长销售期限，缓解农产品集中上市期“菜贱伤农”问题，为确保鲜果、海鲜等易损产品“从田间到餐桌”的新鲜度提供了关键保障，自投用以来已带动相关销售额达500万元。

　　开拓新型流通渠道的同时，市供销社还积极“变废为宝”，盘活闲置资产，赋予其新的商业价值与社会功能。如，今年年初大荆供销社利用废弃场地，打造了乐清供销系统首个新能源充电桩项目，并获得省级专项扶持资金30万元。自投用以来，该站点日均服务充电车次超100次，带来了年均约20万元的稳定收益，更巧妙地将充电车辆带来的“人流”转化为“商流”，在站点的农产品展销点，充电车主在等待间隙，能选购本地土特产，成功打通了“充电流量”到“产品销量”的转化通道。

　　有畅通的销路，更要有叫得响的品牌。近两年来，市供销社持续推进“供销优选”公共品牌建设，先后组织参与了“乐来乐好共游雁山”“灌篮市集”、共富年货节等20余场主题市集活动，累计为200多个各类涉农经营主体提供展位，展示推广特色农产品500多种，实现销售总额超1000万元，有效拓宽了农民增收渠道，“供销共富市集”品牌活动愈发响亮。