乐清市融媒体中心记者 郑露露

　　今年国庆假期期间，乐清市北大街“瓯风宋韵?北街新市”主题活动正式启幕。除了好玩好逛的商铺，游客还可打马吊、投壶射箭、看皮影戏、听书品茗、调香赏花等，现场体验宋韵文化。10月1日当天，北大街历史文化街区人流量超5万人次，充分显示了市民对于宋韵文化的喜爱。

　　回溯历史，温州在宋朝前后迎来一波文化繁荣，近些年，乐清也非常重视宋韵文化的活态传承，其中传承了近千年的乐清白石会市最具代表性。2024年“三月初十”白石会市焕新颜后，无疑为宋韵文化的传承发展提供了有益的尝试。但会市在举办过程中，也体现出主题不突出、特色不足等问题。日前，市政协组成调研组，针对宋韵文化如何赋能白石会市这一主题开展调研，助力传统会市突围破圈。

　　特色需更鲜明

　　白石会市最早可追溯到南宋时，经过多年发展，逐步形成了较为稳定的交易模式和市场布局。据统计，2025年农历三月初十至三月十四日，白石会市主要街区涌入人流量超百万人次，2000多家店铺与涌动的人潮共同上演了一幅动态版“清明上河图”。白石会市的延续和繁盛正是宋韵文化传承发展的体现，也是其区别于其他会市的特点之一。

　　但在调研中，委员们发现，宋韵文化的特点在白石会市中并未得到充分彰显，市集的设置也存在着一些问题。首先是特色不突出，会市“低小散”商户多，与乐清、温州其他传统集市相似，烟火气足但雅趣少，群众易产生“审美疲劳”。其次，游玩线路设置不科学，旅游带动能力不足。白石境内文旅资源丰富，但白石会市未充分整合要素，未形成旅游链条，辐射效应不强。再者，会市期间“白石乡宴”虽最具话题，但是仍有人认为，特色菜品不多，且无价格梯度，需凑齐10人一桌，人均约100元，还得提前网络预订。

　　管理需打“补丁”

　　会市里藏着浓浓的乡愁，热闹是其吸引人前往的原因，但过程中的舒适感也是游客追求的目标。调研中，委员们发现，会市的管理漏洞仍然不少。

　　从摊位设置来看，前期招租缺乏规范管理，摊位类型雷同，烤串等同类商户占比大，近2500个摊位中烤串类约占美食类三分之一，且价格混乱，群众体验感不佳。传统市集分类布局不合理，食品、服装等商铺交错摆摊，给人杂乱无序的感觉。而招租程序也不规范，存在“层层转包”“高价转租”，二道、三道贩子抬高摊位价格等问题，这样一来，对村集体收入贡献小，还造成市场主体责任难明确。像“海螺丝”等流动性强的小吃摊，出现食品安全问题后难以追踪溯源。

　　此外，白石街道缺乏大型商超、酒店、旅馆、停车场等基础配套设施。“三月初十”会市期间，乐清市区、柳市、北白象的游客逛会市，首站即汇集传统会市的主入口新河浃，会市散场时间段出现道路拥堵是常态。由于市集人流量太多，到22时后才逐渐散市，环卫工人无法进入清运，导致清运不及时。

　　传承发展需要创新

　　好的集市宛如潺潺溪流，能实现长态发展，为地方经济与文化注入源源不断的活力。这两年，白石会市也推出了《三月初识》会市主题歌曲、“白石乡宴”等一系列创新举措。

　　但是白石会市在举办中面临发展动力不足的问题，未形成良性可持续的会市模式。如：“花船接亲”场景，仅仅是重现宋制水上婚俗，内容过于单调，没有对婚礼民俗体验上做更多的延伸；会市传统集市区缺乏活动植入，杨柳滩潮市集虽有创新项目，但是体验感和互动感不足；会市过后，一些特色美食产品、农具产品等没有下沉到市场进行销售；尽管白石会市宣传力度较大，但在宣传内容上，没有很好地与文旅挂钩，未能让白石会市和白石历史文化相结合。这些都影响着会市的常态发展和传承。

　　委员建议

　　深挖文化内核

　　打造会市特色品牌

　　委员陈佳：在宋代，焚香、点茶、挂画、插花等“四艺”普及于街坊市井，琴、棋、书、画、词、酒、花、茶、香、石号称“十雅”，影响各个社会阶层。在白石及周边乡镇(街道)，至今还流传着参龙、道情、水龙鼓等民间习俗，细纹刻纸、银漆器制作，这些带有浓厚宋韵瓯风特色的民俗，让人恍若穿越到了南宋。因此，白石会市的打造要跳出会市的范畴，站在白石全域范围，深入挖掘宋韵文化，积极谋划具有宋韵特色的白石会市品牌战略。

　　委员金微：白石不但拥有中雁荡山的自然和人文风景，还有古村、古道、钱氏家训、道观寺院等重要文化符号。要赋予白石会市的文化意蕴，深入挖掘瓯江山水诗路目的地文化、杨柳滩遗址、玉虹洞千年道观文化、钱氏家族孝廉文化等鲜明地域文化资源，进一步提升市集品牌辨识度和认可度。宋韵瓯风文化的传承发展，既能为白石会市品牌打造带来深远和持续的影响，也能为白石全域文旅融合发展注入新活力、新动力。

　　讲好宋韵故事

　　拓展多元互动边界

　　委员张银迁：白石会市背后的宋韵文化，需要一份“更好的解说词”，需要基于深入挖掘后的再创作。要做好传承与创造性转化，将传统会市衍生出来的美食、民俗、艺术和生活习惯、语言特色等，进行多次元重构与呈现，打造新场景，加强与消费者的互动和情感共鸣，吸引消费者的兴趣。

　　委员钱宝周：可对曾流传于白石会市周边的斗歌、对口白等民间文艺进行重现；将本土的银器、瓷器、漆器、蓝夹缬等技艺和现代设计相结合，打造具有现代感和实用性的文创产品；设置手工制作体验区域，增设游客体验环节，让游客亲自体验蓝夹缬印染、传统银饰敲打等传统手工艺品制作过程；安排亲子互动游戏、亲子手工制作等活动，让家庭共同参与，营造和谐气氛；在乡宴菜品的设置上，增加有白石地域辨识度的菜品，合理制定价格梯度。

　　委员管志勇：开展“集章式”打卡奖励，以集卡奖励的方式，引导游客完成对白石山水风光、民俗文化和独特风貌的深度体验；做好角色扮演，如重现宋制水上婚俗，讲述陈钱两家千年姻亲故事；现场还可以增加“集体婚礼”“媒婆说亲”以及“群众对答”等互动环节，并赠送特色文创产品。此外，还要有针对性的宣传策略，通过多渠道、多方式的宣传和推广，提高市集的知名度和影响力。

　　强化市场运作

　　完善会市配套支撑

　　委员王晓勇：树立市场化运作办会市的理念，市场运营单位要积极学习其他地区成功市集的经验做法，特别是在摊贩遴选上要与会市的主题相得益彰，在商户申请入驻环节进行审核把关；商户入驻经营期间，实施“积分管理制”，对经营期间不符合规范的商户及时采取限制措施等。积极探索在自求平衡的基础上，通过市场化运作，反哺政府在设施和管理上的投入成本，构建良性、有序、可持续的白石会市模式。

　　委员林彬彬：完善配套服务，白石会市的长期发展还需要配套设施的支持，建议在宏观层面形成系统性的指导文件，以长远发展视角谋划考虑市集经济发展。比如：针对当前市集举办中面临的人行道占道摆摊、环卫清运难、高峰期停车难等痛点难点问题，梳理形成有据可依的管理办法和指导意见；设立固定区块，成立乐清农耕器具专业市场，用于长期经营等。