乐清市融媒体中心记者 林伊格

　　“5·20”刚刚过去，“六一”儿童节马上要到来。近日，各大咖啡、奶茶等餐饮品牌联名周边疯狂“内卷”。走性价比路线的蜜雪冰城与黄金珠宝品牌携手合作、肯德基推出告白情人对戒套餐、华莱士联合小马宝莉推出贴纸、徽章等周边，满满少女心……

　　近年来，各大餐饮品牌与热门IP的联名周边已成年轻人的新宠。从肯德基的《恋与深空》徽章到麦当劳的洞洞鞋挂件，再到瑞幸的《黑神话：悟空》3D海报，限量周边不仅吸引年轻人疯狂抢购，更催生了收藏价值，IP联名正从单纯的营销手段演变为年轻人的情感寄托和社交资本。

　　联名周边催生二手交易

　　在刚刚过去的“5·20”，肯德基上线了限定对戒周边，戒指盒借用了经典的翅桶造型，戒指本体则是薯条和汉堡的迷你版。上线当日，乐清小伙小程就马上下单了两份套餐。“拿到套餐以后，我发现两份套餐各含一对戒指玩具，才知道买重复了。”小程说，他马上便将重复的对戒周边挂在了闲鱼二手平台进行二次销售。

　　今年24岁的小程是个二次元迷，也是高达迷。之前，肯德基推出和高达MSE限定联名套餐。“一个套餐大概40块钱，有吃有喝，又有我喜欢的IP玩具，觉得挺划算的。”小程说，为了凑齐5个高达扭蛋，他前后共买了5份联名套餐，还让朋友帮忙“消耗”套餐内的汉堡。新鲜劲过去了，小程的5个高达扭蛋以200块钱在闲鱼平台交易成功，卖给了其他高达迷，对小程来说，相当于免费吃了5个套餐。

　　在小程家中，除了自己收藏的二次元手办IP以外，还有冰雪皇后(DQ)和吉伊卡哇、“葬送的芙莉莲”的联名等。“现在的餐饮品牌周边产品，有些材质、质量都非常好。”小程说，以他收藏的吉伊卡哇毛绒挂件为例，平时在市场上要八九十元才能买到，而与DQ联名的限定套餐只需要50元左右。

　　小程告诉记者，一些联名周边的稀缺款也催生了活跃的二手交易市场，甚至出现翻涨数倍的现象。“我觉得收藏和转卖要考虑到自己的核心需求，有选择性地看待联名产品。”小程说，在二手交易平台若遇到志同道合的买家，他也会觉得很有缘分。

　　纸袋“收藏家”的成就感

　　在新茶饮的带动下，青年群体中掀起了一股收藏纸袋的热潮，正如老一辈人热衷于囤积塑料袋一样。由消费者转变为收藏者，是很多纸袋收藏者的共同特点。

　　从2022年起，乐清市区的朱女士就毫无征兆地走上了“收集纸袋”的道路。“当时乐乐茶推出了蜡笔小新和联名饮品，配套还有蜡笔小新的纸袋。”朱女士说，《蜡笔小新》动画片作为90后的童年记忆，便特地为了纸袋买了饮品。

　　这也是她第一次为喜欢的IP纸袋买单。此后，朱女士发现一些餐饮品牌不定时地会推出类似的周边产品，而她对纸袋收藏的念头也开始一发不可收拾。“比如奶茶咖啡袋、饰品包装之类的，好的我会留着。”朱女士说，除了纸袋，好看的杯套她也舍不得扔，“许多奶茶咖啡的杯套都是联名款，有些是热门电影周边，我也是有选择性地收集，没事翻出来看一看。“朱女士说，现在家中已经收藏了几百个纸袋，每一个纸袋都由塑封袋收纳，规整地放在收纳箱内，还有成堆的漂亮杯套和周边贴纸。

　　相较于其他联名产品，纸袋因其用于包装的功能属性，往往随着食品一起出单，因此较容易获取，不像部分联名产品需要额外的凑单，相比起动辄几十元上百元的盲盒，联名纸袋大概是生活中少有的，且不怎么费钱的“小确幸”。“我以前本身就喜欢喝奶茶、咖啡，一杯饮品的价格还能额外得到一个漂亮纸袋，我觉得很划算的。”朱女士说，去年生完孩子在坐月子时，奈雪的茶和小樱联名，她刚好在坐月子，老公特地去买了奶茶，把袋子留下。

　　就像集邮、集章那样，年轻人奔波于各家甜品、茶饮门店，只为收集印有各家特色品牌符号的纸袋。花小钱就能收获由自己赋予意义的精神食粮，更能满足“收藏家”们的成就感。

　　创意设计成拼贴新宠

　　当餐饮IP周边遇上手帐，年轻人收获的不仅是限量款收藏，更是一场关于文化与创意的自我表达。

　　相较于朱女士的纯收藏，手帐爱好者林女士想到了品牌周边产品的新用处。“每次买到联名周边，我会考虑把包装盒、杯套、贴纸都留下来，作为手帐的素材。”林女士说，她第一次用餐饮周边产品做拼贴是在2023年，当时瑞幸咖啡推出猫和老鼠的联名，周边产品包括贴纸、纸袋、杯套等。“因为《猫和老鼠》动画片是我们的童年回忆，当时的周边设计也特别有创意，我也是特地为了集齐这些东西去买的咖啡。”林女士说，收集到一系列物品后，她又通过设计、剪裁、粘贴，将动画形象呈现在手帐本上。

　　林女士原来是手帐爱好者，因为有了孩子以后不会花大量时间在做手帐上。如今5岁的女儿看到妈妈在做手帐拼贴，也有了兴趣。“从那以后我会特地把好看的奶茶袋子留下，给孩子一个空白本子，一把剪刀，一个点点胶，让她用自己的想法进行拼贴。”林女士说，这既增强了孩子的动手能力，又能培养她对空间设计的创造力。

　　“我平时也会关注B站、小红书等平台，不少手帐博主晒出以餐饮联名周边为主题的拼贴作品，瑞幸联名《黑神话：悟空》，有人用3D海报剪裁成手帐背景，搭配烫金文字‘大圣归来’，热血感拉满。”林女士说，还有人将纸袋做成纸巾盒、冰箱贴，创意十足。正如林女士所说，吃喝的是联名，收藏的是情怀，创造的是属于自己的故事。