乐清市融媒体中心记者 周秀静/文 梁琳 杨葳 朱潇楠/摄

　　从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，在快节奏生活中，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的创新产品正越来越多出现在年轻人的床前和桌面。

　　近日，记者走访乐清各大商圈、文创商店发现，“为情绪买单”正成为新的消费热点。

　　催生新场景新业态

　　在市区一家潮玩店内，奥尔良饭团、巧克力蛋糕、章鱼小丸子等食物类“捏捏乐”在售，造型十分逼真，价格大多在15元左右。“通过简单的捏揉或挤压动作，‘捏捏乐’能够产生弹性感和舒适感，使人感到放松和愉悦。”正在选购的市民林女士说道。

　　像解压玩具“捏捏乐”这样的消费场景正在乐清遍地开花。记者在一家玩具连锁店货架上看到“蓝莓冰淇淋泥”“葡萄尖叫汁帐篷泥”等桶装软泥玩具。“这种软泥玩具青少年群体买得最多，揉捏过程中会发出气泡破裂声、粘连声，好玩又解压。”门店工作人员介绍道。

　　如今，越来越多消费者愿意为情绪价值买单。在市区一综合体内的一家“谷店”，二次元相关的周边商品琳琅满目。“《非人哉》和敦煌画院联名的伎乐飞天系列柄图非常好看，这次买了该系列的镭射票盲盒，很幸运抽到了最喜欢的角色‘大士’，19元花得很值！”“00后”市民小刘是国漫《非人哉》的粉丝，每隔一段时间都会到“谷店”花钱买快乐，“既可以获得心仪的小物件，又能与喜爱的IP建立紧密联系，是一种非常愉悦的消费体验。”

　　大学生小杨是手游《第五人格》的玩家，近日加入了“娃圈”，买了喜爱角色的棉花娃娃周边。“棉花娃娃提供了一种无压力陪伴。”小杨二次改造给娃娃装可动骨架、打腮红、做发型，并购置了精致的娃娃衣、配饰。她经常在社交平台分享精心拍摄的创意“娃片”，体验养成的快乐。

　　解压消费也需理性

　　在解压方面，宠物的治愈能力也不容小觑。在市区晨曦路一家宠物店里，几名年轻顾客正在撸猫，店内有英短、缅因、布偶、金渐层等十几只各类品种的猫咪，十分可爱，亲人乖巧。“有的小猫会主动亲近人，和毛茸茸的小动物相处，比刷手机更能让人放松。”一名正在撸猫的女孩表示。

　　据该店工作人员介绍，店里工作日晚间和周末顾客比较多，不少人专程来这里“充电”。单人撸猫一小时门票38元，当天不限时门票68元，除了撸宠，店内还有宠物洗澡、美容、寄养等服务。

　　还有不少年轻消费者热衷于谐音梗。在市区一家文创集合店，“成功上岸”“未来可期”“妙笔生花”“风生水起”“时来运转”等一举夺魁系列及“朱事顺利”“烦恼全吴”“徐多钱钱”“好运林门”“何包鼓鼓”等谐音梗百家姓系列冰箱贴展示在磁吸板上，红色主题色非常显眼。“冰箱贴6.9元一个，价格不贵，寓意好，很多学生党会买来作为小礼物送给同学。”工作人员说。

　　这些既能传递情感又充满趣味性的商品，正在成为年轻群体社交的新介质。网购平台上，记者看到一款销量达2万多的“爱因斯坦的脑子”产品，价格1元不到，标注“虚拟产品无需物流发货”“拍下自动长到大脑上”等字样，还有标价0.5元的“好运喷雾”“心想事成喷雾”等，主要受众都是备考党。这种“花小钱办大事”的许愿方式有着正向暗示和祝福，给年轻人带来心理上的安慰和寄托。

　　通过情绪消费，年轻人能够获得心理上的满足和情感上的释放，同时也为商家带来了新的商机。在市区良港东路的一家主打睡眠疗愈的理疗店，市民黄女士刚刚结束一场“头疗解压”体验。她告诉记者：“平时工作压力大，来这里做头皮护理和头部按摩，晚上睡眠质量都好了，感觉整个人轻松不少。”这家疗愈馆推出的AI睡眠疗愈备受欢迎，先进的睡眠设备帮助顾客进入深度睡眠，缓解精神紧张。“预约量经常爆满，25岁至35岁的年轻人占大部分。”该门店负责人说。

　　情绪消费的出现也伴随潜在挑战。消费者在选择情绪消费品和服务时应仔细辨别产品的真实性和服务的质量，避免被虚假宣传所误导，应适度、理性地消费，避免盲目和过度消费。