乐清市融媒体中心记者 郑露露

　　日前，中雁荡山IP系列文创首次亮相，陪伴游客一同探索中雁荡山的精彩。作为国家4A级旅游景区，中雁景区文旅资源丰富，是乐清及周边县市不可多得的旅游胜地。

　　近些年，政府对中雁景区的投入不断加大，旨在将其打造成满足本地及周边地区休闲旅游需求的后花园、开放式乡村景区和天然森林氧吧。然而，目前中雁景区仍存在景区业态单一、服务设施滞后等问题。日前，市政协对中雁景区的运行现状开展调研，并提出相关可行性建议，整合资源破困局，打造中雁景区成为乐清休闲旅游“后花园”。

　　游客难留住

　　中雁景区包含玉甑、东漈、西漈、凤凰山、刘公洞、杨八洞等，其中玉甑和西漈为核心景点。玉甑景区主要景点玉虹洞、美人关等位于海拔584米的高山上，大部分游客需花费75元乘坐缆车往返。

　　调研中，委员们从玉甑景区走到西漈景区售票口，沿途4公里以上只能徒步，人文景观稀缺，景点功能重复、主题不突出，多数游客体力不支，游玩两个景点最多半天。尽管景区举办了不少活动，人流量有所增加，但消费却不见增长。究其原因，景区相互独立，相距两公里以上，凤凰山和玉甑景区相距更是超过5公里，游客只能徒步或自驾。

　　景区内景点间互不相通，旅游链过短，缺乏互动与串联，导致游客难以长时间停留，影响了景区的门票收入和整体经济效益。

　　此外，景区基础设施建设也较滞后。停车位设置明显不足，300个停车位分散在各景点，节假日、双休日停车难问题突出。景区内通行道路狭窄易堵车，白中线作为景区内赤水垟等三个村的通村道路，村民车辆与游客自驾车辆经常拥堵。景区内其他服务类基础设施也不完善，存在道路破损、公共座椅不够、景区标识标牌缺乏、卫生间距离较远等问题。

　　游玩中，吃、住都是游客较为关心的问题，但目前中雁景区民宿餐饮等配套设施“小而散”，游客“吃、住”消费不便，“到哪吃、住哪里”成为难题，导致景区吸引力下降。

　　开发尚不足

　　前不久，三月初十白石会市，为中雁景区带来了一波客流，但活动一过，又恢复了往日的客流。委员们调研数据显示，中雁景区游客中18-35周岁的年轻群体占比约为40%，35岁以上的游客占比30%以上，但目前的旅游业态并未充分考虑不同群体的需求。

　　中雁拥有杨柳滩文化遗址和玉甑观道教文化这两张“文旅金名片”，尤其杨柳滩文化遗址是瓯越文化的发源地，蓝夹缬、瓯窑等本土非遗文化资源，中雁景区的挖掘力度远远不够。

　　针对亲子游的农旅业态也缺乏品牌效应，目前中雁有玉禾农庄亲子采摘和下坭村的博园农业科技园，但无非仍是采摘、赏花、吃农家乐这些较为常见的项目。深受年轻人喜爱的新兴旅游业态，网红店咖啡“打卡”过了新鲜劲儿后，便冷冷清清；户外探险、露营、骑行等适合年轻人的潮玩项目基本没有开发或者选址欠佳，无法拉长年轻人的旅游链。此外，适合老年群体康养、休闲旅游的业态开发也较少，体育赛事、研学、露营、垂钓等适合当下休闲旅游方式的“微度假、慢生活、深体验”的主题业态也基本空白。

　　“如今走马观花式的打卡旅游已经过时，让游客沉浸式体验才能让景区出圈获得好评。”委员们在调研中发现，中雁景区宣传手法单一，曝光率不高，在宣传引流方面投入不足，同时举办的活动也未能营造出良好的“氛围感”，让游客缺乏新鲜感。

　　委员建议

　　打造特色旅游线路变“流量”为“留量”

　　委员郑博：文旅部门应牵头打造几条精品旅游路线，变门票经济为旅游链条经济。

　　如自然景观游，将中雁荡山的玉甑峰、西漈景区与钟前湖等自然景观串联，游客可登山览胜、赏瀑玩水、沿湖漫步，感受山水之美；文化体验游，结合蓝夹缬等非遗文化体验，以及中雁村的蓝夹缬非遗展示馆，让游客深入了解当地历史文化和民俗风情；休闲度假游，整合中雁村的中雁牡丹园、玉禾庄园田园综合体、下坭生态农业园等，推出集赏花、采摘、农家乐、民宿体验为一体的休闲度假线路。

　　完善旅游设施建设变“基础”为“升华”

　　委员郑淑丹：进一步加快景区服务设施和基础配套设施建设，完善公共交通和绿道建设。增加前往中雁及周边景区的公交班次和线路，开通从乐清市区及周边主要城镇到中雁等地的直达公交，提升公共交通便利性，方便散客出行。完善连接中雁与其他景点的绿道系统，如城北和中雁串联的交通绿道2号线，设置清晰的标识系统和休息点，为骑行和徒步爱好者提供便利。

　　委员章雪珍：打造健全的旅游配套设施，多元化创造旅游情景。重点推进小岙旅游综合体、玉甑峰索道、平田民宿集群、西漈景区扩容提升等景区配套项目。鼓励发展多样化住宿，在中雁村等地建设高品质民宿和度假酒店，满足不同层次的游客需求；挖掘当地特色美食，在景区周边和村落开设农家乐、特色餐馆，推出以中雁当地食材为主的菜品；在合适区域适度增添游乐设施，如在玉禾庄园田园综合体等拓展户外娱乐区域，增加亲子互动体验项目，提升游客的游玩体验和满意度。

　　产业融合发展变“网红”为“长红”

　　委员叶建兴：充分利用中雁景区的湖山溪滩特色、白石会市、杨柳滩古遗址等文化资源禀赋，以“微度假、慢生活、深体验”为主题定位，深入挖掘中雁荡山的历史文化内涵，开发文化创意产品，如以中雁风光为元素的手工艺品、纪念品等。推动新业态与消费潮流相融合，创新推出景区实景沉浸式“剧本杀”等，强化参与性、互动性、个性化等社交属性，以高频、高热、高黏性的文旅主题活动持续增强人气。

　　委员王倬：发展观光农业、采摘体验等项目，如在下坭村的博园农业科技园，游客可参与果蔬采摘，了解农业生产过程。以“露营+”“咖啡+”“市集+”做活文旅消费新场景，加速文旅新业态培育；以中雁景区为主阵地，利用平田民宿、下坭梯田、环湖步道等网红打卡点，举办融合“古风”“国潮”“汉服”等元素的文旅潮玩节庆活动。

　　打造乐清文旅品牌变“热度”为“持久度”

　　委员周勇：利用传统媒体与新媒体，如电视、报纸、微信公众号、抖音、网红等，制作并发布中雁及周边旅游资源的宣传资料，借助媒体和网红达人的力量，以线上带动线下，将中雁景区的短期热度转化为“乐清文旅”的持久吸引力。

　　定期举办旅游节庆活动，如中雁牡丹文化节、民俗文化节等，提升景区知名度和影响力。与周边城市旅行社合作，推出中雁及周边旅游的精品线路和优惠套餐，吸引外地游客前来观光旅游，让乐清文旅品牌深入人心，实现旅游经济的可持续发展。