乐清市融媒体中心记者 吴秋秋

　　历时百天，第十五届中国（温州）国际园林博览会圆满落幕。作为十三个分会场之一，乐清名山公园交出了一份亮眼的成绩单——累计推出超50场园博主题活动、12条特色游玩线路，接待游客889.6万人次，拉动文旅消费营收3.017亿元，并成功获评全城园博综合评价高质量分会场。

　　这场国家级盛会带来的蓬勃人气，是“园博效应”在乐清的一次集中释放，更是文旅赋能城市发展的一个高光切片。今年以来，乐清立足雁荡山龙头优势，不断拓展文旅边界、创新融合模式，铺展山水有底色、共富有温度、青春有活力的三重立体风景，以“串珠成链”的全域文旅版图，为城市跃升注入新动能。

　　山水焕彩点绿韵为红利

　　盛夏的雁荡山，泉水清澈，山风吹拂。绿色葱茏间，国潮NPC穿行，越剧折子戏婉转开唱，古风微短剧取景拍摄，入夜更有谢灵运、徐霞客NPC实景演绎。没有固定舞台，没有固定观演位，游客一脚踏入，便似走进江湖。

　　从“风景”到“场景”，这座老牌景区常玩常新，实现“三年大变样”。去方洞景区，可于悬崖边品一品石斛咖啡；来到灵岩景区，探访新晋网红景点双珠谷；漫步卧云栈道，跳出以往谷底看山的传统视角。若想饱览山海全景风光，还可体验低空飞行。飞拉达攀岩、龙眼奇观、古刹禅修……一众新体验与雁荡山深度相融，推动景区向可看、可玩、可体验的全龄友好目的地迭代升级。

　　今年1-6月，雁荡山功能区共接待游客884.84万人次，同比增长14.98%；门票收入8023.2万元，同比增长11.84%。

　　雁荡山的文旅融合实践，正走出一条青山绿水的价值变现之路。

　　“我不光是为景点来的，更是为这间民宿来的。”在雁荡山灵峰景区的一间民宿里，来自上海的游客金女士坐在窗台前小憩，窗外是奇峰秀石。她说，平时工作压力大，只想找个地方“让自己放空”。

　　文旅热度之下，愿意为体验感、氛围感“情绪价值”买单的年轻游客不断增多。乘着这股风潮，一批本土青年扎根山野创业兴业，带动旅拍、特色餐饮、文创等新业态蓬勃兴起。雁荡镇本地“80后”林敏敏和丈夫，将自家楼房改造成满院绿植的复古咖啡店，最多一天卖出200多杯饮品。今夏，他们还直接把户外桌椅摆进溪水浅滩，将“溯溪下午茶”做成招牌，山野溪涧的纳凉体验一经推出便预定火热，不少都是回头客。

　　景区还用开放的姿态融入城市发展。今年6月，雁荡山OPC业态社区，吸引导游、飞手、高校毕业生入驻，实现山水资源与青年创业双向赋能，视频素材线上交易数额逐月攀升；打破县域地域界限，推行“雁楠飞仙海天游”廊道核心景区门票互惠政策，推动文旅资源联动与客源互通。

　　田野生金绘乡村共富图

　　山水之外，生态富民的故事亦在美丽乡村悄然上演。省级人文乡村清江镇北塘村就是一个鲜活的例子。

　　眼下，2026年“北塘文艺季”开启在即，美食夜市、主题汇演、趣味互动等精彩活动，将再度点燃北塘田园综合体的烟火人气，释放诗意田园的农文旅动能。

　　去年，北塘文艺季星光篇启幕当晚，短短3个小时就吸引人流量超2.5万。同步配套的“梦想集市”更是生意火爆，不少摊位前排起了长龙。“报名的商铺有80多家，经筛选后留下特色手作、非遗文创、农副产品等20多家适配商铺。”北塘园区集市负责人、北塘文化特派员服务团成员林新嫣表示，绝大多数商铺店主都是来自清江镇本土的创业者。

　　人气带来流量，流量催生业态，而业态最终反哺乡村经济。依托优质田园资源，北塘村精心打造有机蔬果采摘、特色研学体验、乡村美食市集、农特产品展销等多元板块，“花果飘香”已成为这里亮眼的农文旅金名片。今年，乐清市北塘果蔬专业合作社番茄采摘基地，成功入选省级精品番茄采摘线路。

　　不只四季果香，北塘还逐步走出了一条串联起乡村与村民增收的“致富路”。随着花果北塘果饮吧、北塘集市、三鲜面馆等业态日渐成熟，乡村流量正稳步转化为经济增量：三鲜面旗舰店年销售额突破600万元；“花果北塘”果饮吧年产值达180万元；共富市集带动150多名村民就业，累计销售超千万元；农耕、地质文化等两条研学路线接待学生4万余人次，经营收入600万元；“北塘文艺季”及文体赛事累计吸引游客超60万人次，带动消费超700万元。

　　聚人气、兴业态、富百姓——北塘让好生态变成了好日子。潮音汇聚留人潮于长景

　　当音乐、体育成为联结青年与城市的情感纽带，乐清文旅便解锁了全新的年轻化表达。

　　又到一年葡萄成熟季。乐清2026湖雾葡萄文化嘉年华活动中，一串串葡萄香甜诱人，魔术小丑趣味表演、套圈游戏、非遗手作体验等活动精彩不断，活力十足的村K大赛更将现场氛围推向高潮，参赛选手覆盖全龄，他们放声歌唱，吸引了台下观众自发上台加入表演，大家“萄”醉在夏日音浪中。这场乡野狂欢也激活了“甜蜜经济”——吸引温台等地游客超2万人次，两日累计带动消费260余万元。

　　石牌坊旁的二胡弦音苍劲悠扬，宝亲堂里的民谣吉他声轻柔舒缓，街巷间古风表演者衣袂翩翩……仙溪镇北閤古村的夏日同样被音符点燃。四合院“顶瓜瓜”好声音擂台赛火热开麦，本地村民站上“C位”登台献唱，台下观众以呐喊分贝为选手助威，歌声与喝彩声穿透老墙，让千年古村年轻了一回。

　　柳市黄华“瓯潮里”文旅街区焕新开街，剧本式沉浸体验、银盐市集、南师IP巡游、朋克星球巡游等特色活动，为市民游客呈现了一场兼具怀旧与现代的文旅盛宴，开街首日客流突破2万人次。“五一”假期再次刷爆朋友圈，5天吸引各地“潮客”12.2万人次，消费破500万元。

　　音乐唤醒山野，赛事点燃城市。乐清的活力图谱，不止响彻在音乐节的狂欢里，更写在1.2万名跑者用脚步丈量的马拉松赛道上，融进317名顶尖拳击健儿在全国男子拳击锦标赛的擂台上。今年20余场品牌赛事及特色主题活动接连登场，以运动汇聚四方游人。赛场之外，“一张机票游温州”政策推动下，年轻游客走进街巷山野，观山水、品风物，匆匆过客变回头客。

　　这份热度并非偶然，今年以来，全市接待游客超1000万人次、过夜游客近450万人次。这数字背后，是我们这座城市从“迎客”到“留客”的跨越。当景与城共生，山与乡共兴，山海自有回响——乐清正奔赴一场没有终点的进阶之旅：山在焕新，城在跃动，人在归来。