乐清市融媒体中心记者 陈青

　　春日的乐清湾畔，烟火气与赛事激情撞了个满怀。2026乐清半程马拉松热力开跑、如火如荼的瓯越足球冠军联赛激战正酣、乐BA篮球联赛巅峰对决……当前，各类体育赛事席卷乐清这座工业之城，运动成为城市鲜活底色，串联消费与旅游，为经济发展注入全新活力。

　　品牌赛事汇聚八方流量

　　3月22日，被称为2026年的超级马拉松周末，全国共有23个城市举办马拉松，约30万人共同奔跑。群雄逐鹿中，乐清半程马拉松脱颖而出，报名人数首次突破万人大关，超1.2万名跑者报名、8000人中签参赛，外地跑者近70%。

　　乐清的半马赛道串起清和公园、东运河公园、胜利塘河公园等城市地标与自然景观，沿途的2000余亩油菜花田，更是宛若走进城市花园的“金腰带”，赛道的“颜值”将城市优质空间资源转化为赛事资产，成为赛事经济变现的起点。

　　“乐清的活力不仅体现在工业经济上，体育赛事同样彰显出这座城市的多元魅力。”连续3年参加“乐马”的安徽跑友汪雷对赛事赞不绝口。

　　办赛之余，乐清更用心算好“人心账”。“我们初来乍到，语言不通，多亏了这里的人们主动帮忙拎包、引路，乐清的热情与魅力让我们流连忘返。”来自新西兰的选手、男子组冠军杰西兴致勃勃地拿出手机展示了他与父亲赛前游览雁荡山时拍摄的照片，“雁荡山的秀丽风光给我们留下了深刻印象，下次一定还会再来！”

　　在筹备中国公路自行车职业联赛、雁荡山四尖越野赛、半程马拉松赛等一系列体育赛事时，乐清总是巧妙将竞技热度转化为文旅吸引力，派发酒店、餐饮、文创等优惠福利，打造独一无二的乐清“体育+”IP，让远道而来的参赛者和观众在领略各类大赛魅力的同时，沉浸式感受乐清城市的韵味。

　　赛事热度培育消费留量

　　“跟着赛事去旅行”成为当下热门体育趋势，此次乐清半马的不少跑者携家人朋友而来，参赛观赛之余深度游玩。宁波跑者特意提前带孩子抵达，品尝乐清海鲜，计划打卡参赛包中的本土餐饮、文旅品牌。

　　这种“因赛至、因游留”的模式，在乐清已形成良性循环。如，2025中国公路自行车职业联赛(雁荡山站)吸引近3万市民游客，带动周边住宿消费。“赛事前后几天，入住率明显上升。还有人赛后特意延期退房，说玩得不错，多住了几天。”雁荡山建国度假酒店负责人说。

　　除了住宿，餐饮消费更是成为赛事流量的直接受益者。阿壮佬餐饮负责人直言，去年浙BA篮球赛期间，门店夜间客流增长不少。

　　为进一步释放赛事消费潜力，乐清将赛事热度延伸至商圈，浙BA期间，南虹广场、中金汇等商圈设立“第二观赛点”，有效拉动夜经济。同时，乐清深度挖掘“体育+文旅+消费”融合潜力，赛事期间同步上线非遗展示、美食集市等特色活动。去年浙BA灌篮集市中，太阳能迷你篮球造型黄杨木雕成爆款，单7月就接到上千份订单。每年的“乐马”集市更是汇聚本土美食、文创与非遗体验，打造吃游购娱一站式盛宴。

　　赛事的持续发力，转化为城市发展的实际成效。据统计，去年以来，中国公路自行车职业联赛、乐清“半马”“瓯冠杯”等掀起赛事经济热潮，带动乐清全年过夜游客增长10.9%。

　　全域融合筑牢发展增量

　　认识一座城市，赛事是一种好方式。近年来，乐清积极出台《关于鼓励社会力量投资建设与运营体育场所的意见》，从土地供给、设施建设、税收政策等方面，为体育产业发展提供政策支撑，为文旅体融合发展创造更多可能。

　　每年，乐清都会引进多场全国性比赛，如全国跳绳联赛、全国轮滑公开赛以及浙江省健身瑜伽公开赛等国家级、省级赛事。另外，每年举办上百场本地传统赛事，打造了雁荡杯象棋赛、机关篮球赛、中雁荡山跑山赛等多个品牌赛事，呈现出“百花齐放春满园”的景象。

　　赛事蓬勃发展撬动市场活力、激活社会资源，越来越多本地企业、特色餐饮商户参与到赛事赞助、配套服务中。乐清半马通过“赛事+”建立了完善的赞助服务体系，今年共吸引23家优质企业签约，总赞助价值(现金+产品)约376万元。

　　“这既源自于他们看好‘半马’及赛事中昂扬向上的体育精神，也来自于对乐清城市发展前景、营商环境与综合实力的高度认可。”乐清半程马拉松组委会相关人员说。

　　赛事的热度也实打实地回馈了赞助商们的付出。辣妈烘焙连续三年赞助乐清半马，今年打造专属“小辣”联名IP，借赛出圈擦亮品牌；温州贝远环保科技有限公司(贝昂品牌)连续两年赞助中国公路自行车职业联赛，依托高端赛事平台实现品牌升级，去年品牌形象登陆央视，影响力持续攀升……

　　赛事经济如同一把精准钥匙，既打开消费闸门，更点燃城市发展激情。如今的乐清，正全力推动“赛事流量”转化为“消费留量”，书写城市高质量发展的火热篇章。