乐清市融媒体中心记者 蔡甜甜

　　为期两天的珀莱雅·雁荡山铁定溜溜春日音乐节已落下帷幕，但音乐节带来的效应“余音绕梁”。以音乐之名，聚八方来客。对远道而来的乐迷来说，参加音乐节不只是单纯的活动打卡，还是一场领略城市风情、品尝特色美食的“跨城之旅”。在各类音乐节、演唱会井喷式增长当下，乐清如何接住“音乐+”发展红利，持续擦亮雁荡山文旅IP，推动乡村经济和城市形象的不断跃升？

　　火热开唱掀起热浪滚滚

　　上周末，铁定溜溜度假区的草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人。“雁荡山音乐节万人蹦迪现场”连续两天在抖音温州榜位居第一，乐清人的朋友圈更是被音乐节的视频和照片刷屏。从万人空巷的“超女”到定义青年文化新潮流的“乐队的夏天”，从国际传奇摇滚乐团到国内实力唱作人代表，26组音乐人和乐队依次登场，为乐迷们带来摇滚、流行等多种风格的演出，吸引了总计4万多名乐迷来到现场，共飨音乐盛宴。

　　活动现场带动的不只有乐迷的热情，还有吃喝玩乐、艺术市集等方面的消费能力。以“音乐+市集”为载体，乐迷们收获到许多乐趣。在特色美食区域，30多种品类的美食及饮品一字排开。音乐节首日傍晚，在石斛猪脚炖豆腐干汤摊位，身穿白色厨师服工作人员告诉记者，出摊不到5个小时，他们就卖出去五大锅。一旁，石斛咖啡、石斛茶叶蛋、青汁等石斛特色美食以及温州鱼丸等本地特色小吃同样香味扑鼻，每个摊位前都人气爆棚。除了美食小吃，现场还联动了美妆、汽车等品牌快闪店和文创商家以及露营、书吧等潮流业态，让乐迷可以拍照打卡、参与互动，体验花样玩法。

　　记者从雁荡山站了解到，3月30日当天，到站乘客数达到4100余人次，是平常周末乘客量的1倍，与去年五一、十一期间的乘客数接近。从全国各地蜂拥而至的乐迷，带动周边餐饮住宿的火爆。音乐节期间，大荆、雁荡镇上的酒店、民宿一房难求，不少周边村民和小贩也“闻风而动”，在舞台外围摆起了小摊，售卖麦饼、炒粉干、矿泉水、头饰等琳琅满目的商品。

　　春日景观吸引八方来客

　　“我打算趁着周末参加音乐节，顺便打卡一下雁荡山美景。”在活动现场，记者邂逅了从丽水赶来的小周。刚下高铁的她拖着行李箱就赶往音乐节现场，她给短短两天时间安排了满满行程。

　　像小周这样的乐迷还有不少。这两天，距离音乐节现场不到半小时车程的雁荡山景区，吸引了一拨拨慕名而来的年轻游客。在奇山怪石间悠然品尝咖啡，在核心景点探访春意盎然，在悬崖峭壁体验飞拉达的惊险刺激……音乐节开场前和散场后，雁荡山景区内都能看到意犹未尽的乐迷们。这些“跟随音乐来旅游”的乐迷们，带动了景区内如全季、雁荡山山庄等酒店以及周边民宿客流量的显著提升。雁荡山全季酒店在3月29日、30日、31日这三天基本满房。“房客以来自杭州、宁波、金华、丽水等省内城市为多。”清静山舍和秋之悦民宿的主理人在采访中都表示，30日当天，景区内的民宿基本订满，29日和31日订房量也较日常增加了三成以上。

　　对于自驾而来的乐迷来说，可以顺便来转转的地方就更多了。顺着四通八达的交通路网出发，不论是清江北塘花果飘香田园综合体，还是白石中雁荡山风景区，或是城区都市田园综合体，都能看到春日下花朵尽情绽放的画面，乐清大地仿若绚烂花海。或赏花拍照、或露营烧烤、或运动打卡，游客们可以在这些城乡春日景观中找到各自喜爱的玩法。

　　吸引大家的不只是景观，还有沿途特色小吃。“李宇春和大家互动评选乐清人气小吃时，我笑了，因为我当天早上刚好吃了‘人气榜’上的糯米饭。”市民刘悦在杭州工作，这趟回家，他吃到了心心念念的糯米饭，在前往音乐节的路上，还特地停留清江吃了碗三鲜面。“这也是一次亲近家乡风土人情的旅程。”他说。

　　塑造品牌推动文旅发展

　　《美好城市指数白皮书》指出，在美好城市构成要素中，31%受访者会因为娱乐活动而关注一个城市。组织类似音乐节的节庆旅游活动，对宣传城市形象、推动文旅发展的作用不容小觑。

　　作为一座以音乐命名的县域城市，乐清与音乐的联系渊源已久。近年来，乐清深挖本土文化资源、推动场馆阵地建设、推动群文活动开展、打造磨砺文艺精品，有效提升了乐清音乐之城的文化辨识度。深厚的“底子”为乐清做优“音乐+文旅”模式提供了良好支撑。如何树立品牌，将这条路子走得更远？从本届音乐节上，不难看到各方力量在提升服务和管理等方面的努力。

　　为应对交通、场地、天气等方面挑战，主办方新建免费停车场、投用数量庞大的流动厕所、提供短途免费接驳服务等，让乐迷参加活动更加便捷；众多志愿者、警力、医疗保障队时刻待命，为音乐节顺利举行提供有效保障；雁荡山景区还特别推出了凭音乐节门票半价游景区以及免费乘景交车等政策。这些从细微之处下功夫的举措，为乐迷们打造了一场安全、愉快和难忘的音乐节体验。

　　“此次试水大型音乐节，为乐清培育本地品牌音乐节积累了宝贵经验。今后，我们计划定期举办雁荡山铁定溜溜音乐节，力争将其打造成地方特色品牌、长期项目，为乐迷提供精彩体验的同时，进一步点燃城乡‘烟火气’，推动雁荡文旅IP‘出圈’。”铁定溜溜度假区负责人说。与此同时，乐清也将持续做好“内外兼修”文章，引入和打造更多年轻人喜爱的业态，打造鲜明文旅IP和城市品牌，让“流量”变“留量”，助力地方文旅产业发展。