温州是瓯越历史文化名城，东南沿海重要的商贸城市。这个位于瓯江下游南岸的地级市已有2000年建城历史，也是中国民营经济发展的先发地区和改革开放的前沿阵地，在改革开放初期就以“南有吴川，北有温州”而享誉全国。在新的经济形势催生了新的温州电商圈，瓯海地区的西特电商大厦和金州电商园等已形成了比较有规模的电商园区，大润发鹿城店、瑞安店等较大型新业态门店落地开启新零售电商的试点，新增阿里天猫小店等小微型新业态门店348家，阿里巴巴速卖通官方运营服务中心进驻平阳等县孵化民营企业开展电商业务，村民个人也纷纷加入电商创业大军，记者在阿里研究院日前发布的《2019年淘宝村、淘宝镇名单》中看到，温州淘宝村数量达324个，位居全国第二，淘宝镇数量是全国第四，打造了数字经济助力乡村振兴的温州样本。
数字经济的裂变速度
数字经济振兴乡村已从概念迈向实质性发展阶段。据浙江省商务厅公布数据显示，2019年前三季度，温州市网络零售稳步增长，累计实现网络零售额1452.2亿元，在浙江省排名第三，同比增长16.6%。温州市累计实现居民网络消费额893.5亿元，在浙江省排名第三，同比增长19.9%。截至2019年9月底，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店9.7万家，相当于当地网络零售网店总数的54.7%；活跃网络零售网店总数在浙江省排名第三。
以淘宝、天猫、京东为例，温州市网络零售总额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、母婴用品，对应占比分别为42.8%、19.5%、11.4%；三大行业网络零售总额相当于温州市在淘宝、天猫、京东网络零售总额的73.8%。由于平台偏好、产品属性等因素影响，温州市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、亚马逊等也在目标选择范围内。截至2019年9月底，温州市共有各类活跃网店9.7万家；其中，企业店9438家(天猫店4494家)，个人店8.8万家。活跃网店数排名前三的县(市、区)分别是乐清市、瓯海区、苍南县，活跃网店数分别为14539家、14105家、13744家。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为3502家、541家、451家，旗舰店占比达到77.9%。
温州市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，全市约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位约26.3万个，间接带动就业岗位约69.1万个。
政府与网商融合改变传统营销
2019年7月1日，国家跨境电商综试区申报方案由省政府上报国务院。7月30日陈伟俊书记赴商务部进行专题汇报，恳请支持。8月29日商务部外贸司肖露处长莅临温州调研市场采购时，市商务局又作了专题汇报，恳请支持。到目前为止，浙江省上报国务院的名单中温州仍然排在首位，商务部还是一边接收各城市申报，一边整理申报材料，并有意向在第四批跨境电商综试区评审中按区域筛选。同时扎实推进跨境电商产业集群试点工作。瓯海眼镜、鹿城鞋类、永嘉教玩具、瑞安汽摩配和龙湾制笔、瓯海鞋类、瑞安鞋类、瑞安箱包、平阳宠物用品、平阳皮革皮件、平阳按摩器具等6个县(市、区)9个产业11个集群项目获省跨境电子商务产业集群试点，试点项目总量占全省20.04%，行业总量、项目总量均居全省首位。
在政府的大力支持下，温州市着力培育发展电商网络销售平台和产业集聚平台。根据《公布2019-2020年度重点培育电商平台企业名单的通知》(浙电商办〔2019〕7号)文件，市绿森商城、易达购、侨品汇、鞋贸港、农归巴、好派多网络菜场、东经易网APP、海派医药、八米网、童库网等10个电商平台首次成功列入省级电商平台名录，着力在新型综合性电商、跨境电商、农村电商、生活性服务业电商、行业垂直电商、专业市场O2O融合电商等领域，发展网络品牌，培育形成一批特色鲜明、模式成熟、技术支撑和创新力强的平台型企业，作为今后重点培育的电商平台。
根据《浙江省商务厅关于公布2018年度浙江省电子商务产业基地名录的通知》(浙商务〔2019〕57号)文件，市鹿城跨境电商园、温州农业电商园等29家电商园区被列入省级电商产业基地名录，其中：中国(瓯海)眼镜跨境电商产业园、温州梦翔众创间(梦翔电商城)、泰顺电商创业园等3家为今年新增电商园，基地总量占全省电子商务园(全省326家)总量8.9%，居全省第4位，产业园区建筑使用面积达40.6多万平方米，1500多家入园中小微企业基本上参与了电子商务业务，为全市电子商务的持续快速健康发展提供了良好支撑。
淘宝村镇为特色产品拓销路
自2015年8月底温州首个农村淘宝落户苍南以来，农村淘宝项目便在苍南县“遍地开花”，不仅解决了农村买卖难等问题，也为农民提供创业、就业机会，提高收入。记者从市商务局了解到，当前温州市共有9个县(市、区)开设村淘项目，已建成门店129家，其中，天猫优品电器体验店10家，天猫优品电器合作店19家，天猫优品服务站40家，农村淘宝服务站60家，并招募和培养了一大批“村淘合伙人”。
截至目前，阿里研究院发布，温州市金乡倒桥村、桥下洋湾村等324个(新增70个)荣获全国淘宝村称号，占全国总量的7.5%、全省总量的20.6%，总量居全国地市级及以上城市第二位(浙江省第二位)，金乡镇、桥下镇等38个镇(新增18个)荣获全国淘宝镇称号，占全国总量的3.4%、全省总量的15.8%，总量居全国地市级及以上城市第5位(浙江省第3位)。同时，泰顺县首次突破淘宝镇零纪录，文成县首次突破淘宝镇和淘宝村零纪录。
营造电商创业创新氛围
根据省委省政府实施数字经济“一号工程”工作部署，围绕“两个健康”先行区建设和数字经济五年倍增计划的工作要求，坚持“强创新、拓平台、扩规模、优环境”工作思路，着重推进电商创业创新试点、电商平台建设、电商发展环境创建。力争2019年实现网络零售额2263亿元，同比增长15%，继续保持全市电商发展在全省的领先地位、全国的优势地位。
依托阿里巴巴、京东等主流平台，着力在新型综合性电商、跨境电商、农村电商、生活性服务业电商、行业垂直电商、专业市场O2O融合电商等领域，发展网络品牌，培育形成一批特色鲜明、模式成熟、技术支撑和创新力强、全省仍至全国领先、具有一定影响力和竞争力的平台型企业。以浙南科技城、浙南产业集聚区、瓯江口新区、特色小镇、特色电商园等重点平台为主，发挥温州市产业基础、区位条件、政策环境及温商资源等优势，重点关注创新电商企业以及温商背景电商企业，实施电商产业链招商，精准招商，加大对优秀电商企业、电商关键项目以及高端电商人才引进力度。
同时举办电商创业创新大赛活动，推动电商模式创新，激发电商创新动力、创造潜力、创业活力，培育一批电商创业创新人才，推动温商回归和大学生返乡创业，发现和筛选一批优秀电商创业创新项目，引导电商企业参与西部休闲产业带建设、东西部扶贫协作单位、对口支援单位开展电商产业扶贫对接活动，搭建两地信息交流平台，促进两地电商人才培训与交流，拓展扶贫挂钩单位农产品网上销售渠道。
