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[经济] 虹桥也快有电影院啦
2013年03月31日 10:41:16 手机看新闻  
 

  过不了多久温州乐清的虹桥镇将迎来一家数字影院。这个项目完成之后,温州全都国际影城在东南沿海的布局暂时告一段落。虽然在温州市区已有数家影院,能顺利落子虹桥镇还是让总经理陆波(化名)有些激动。

  摊开温州地图,从北向南分布着柳市、瓯北、塘下、鳌江、龙港这五大镇级市,五个镇无一例外都有新开不久的数字影院。再加上一些镇对老影院的改造,温州没有像样数字放映设备的镇屈指可数,虹桥就是其中一个。

  在浙江,温州的情况不是个例。今年一月份,横店镇迎来了横店影城,佛堂镇也开了家新影城,而像慈溪的周巷、诸暨的店口等也都有自己的数字影院。目前浙江时代院线在省内已经有5家镇一级影院。

  数据显示,2012年新增的3000多块银幕中,约60%建设在二三线城市和县级城市,到县、镇一级开影院已经成为院线的战略选择之一。

  小县城有大利润

  全都国际影城落子虹桥的原因有二,一是虹桥镇当地的经济实力不逊于一些镇级市,二是温州市区影院的竞争太激烈,这点也是眼下院线选址进一步下沉的主要原因。

  去年,雁荡电影院线票房总收入为1.68亿元,同比增长超过33%。这一增长主要得益于县级影院的发展。公司总经理包哲说,去年不少开在市区的影院票房呈现下降趋势,但县镇一级的影院票房收入稳步增长,占比升至32%。三年前这一数字才只有4%。

  温州鳌江影城是鳌江人自己投资建造的,影城刚好在平阳和苍南两地之间,吸引了龙港、水头、昆阳等镇的年轻人来观影,半年下来票房收入近600万元。

  深圳雅图(连锁)数字影院有限公司原本主攻大城市,从2011年开始瞄准县级市场。“目前我们在建、营业的影院共26家,其中县级和社区影院的比例约占30%。”公司总经理郑军说。

  这一布局调整很快让雅图尝到甜头。雅图在湖北安陆的一家四厅影院,五个月下来平均每天的票房接近4万元,高峰时期一天的营业额能达到10万元,而这家影院的总投资不过400多万元。

  “经过测算,乡镇影院的回报率不低于大城市影院。一些县镇影院10年的回报率有望达到300%。”郑军说。

  此前广电总局曾提出,2015年在全国范围内实现县级城市数字影院全覆盖的目标。去年,国内县级城市数字影院普及率为35%,市场潜力可见一斑。

  院线赶搭城镇化便车

  陆波透露,全都国际影城开到哪里,一定程度上取决于集团公司在商业综合体上的布局,而这个布局的核心就是紧跟着城镇化的脚步,“接下来的新项目在西安临潼,那里有集团投资的当地首个综合性广场。”

  今年年初保利国际影城宁波天一广场店开业。此前,保利在宁波的骆驼镇已经开了一家影院。保利的一些房产和商业项目早于影院落子。

  影院负责人付小蕾说,现在影院就选址在一个商业地产项目上,未来还会开出KTV和超市,“目前影院边上不少新楼盘已经竣工,人口集聚度会逐渐增高。虽然去年票房收入离既定目标有一点差距,但投资人还是看好这块区域未来的潜力。”

  义乌佛堂镇的国鑫影城也开在镇上的商业广场,影城的一楼就是一个大型超市。在郑军看来,在城镇化推进过程中,影院投资人应该捕捉小镇商业业态变化带来的机会,跟着大超市、大综合体走是比较稳妥的方式。

  浙江时代院线董事长钱大钧认为,城镇化对院线来说有两大利好,一个是由于人口集聚带来的观影人群的增长,另一个是政府的政策扶持。他说,目前浙江有些镇一级影院确实生存不错,但更多镇级影院的发展还是受制于人口数量,“一个镇总人口只有五六万,观影人数会十分有限。”郑军之前也到浙江考察过,发现浙江很多小镇的消费实力很强,但因为人口较少,不适合开设影院。

  “正因为如此,政府最好能像支持电影下乡一样给予小镇影院一定的扶持。”钱大钧说。在时代院线的规划中,未来会在所在地人口超过8万、居民生活条件相对较好的镇开设影院。

  城镇化弥补文化消费缺口

  今年春节期间横店人老杨带着孙子在镇上新开影院看了好几部动画片。算起来他已经有近10年没有进过电影院。现在横店有KTV、书店和影院,去年有人在镇上开了一家桌游吧,镇上的年轻人也玩起了《三国杀》《狼人》等桌游。老杨笑着说,现在不少镇里人送孩子到市区上学,孩子从小接触的信息和城市小孩一样。

  城镇化过程中,看电影只是居民文化消费需求的一个方面。中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举认为,伴随着城镇化的推进,人口趋于集中,农民在转为城镇居民过程中,对文化的需求将逐步上升。

  2007年,浙江铭仕集团在店口镇投资开发了综合性商贸文化广场,在投资500万元兴建影院的同时,以低廉的租金邀请浙江省第一家新华书店乡镇分店入驻。截至去年年底,浙江省新华书店集团已经在省内乡镇一级地区开出260家“小连锁”,累计销售达1.8亿元,年均增长43.4%。

  2011年我国人均GDP达到5432美元,根据国际经验,当人均GDP超过5000美元时,居民消费将进入精神文化消费需求的旺盛时期。按照国际经验,此时一个国家城乡文化消费总量应该在4万亿以上,但2010年全国城乡文化消费总量仅为1万亿元,尚有3万亿元的缺口。

  不少专家认为,建立在城乡居民服务均等化基础上的城镇化将成为填补这一缺口的主要途径之一。这一方向也已经获得国家层面的支持。

  《服务业发展“十二五”规划》提出,在“十二五”期间努力实现“市市有书城、县县有书店、乡乡有网点、村村有书屋”,同时推进下一代广播电视网建设、卫星直播广播电视、城镇数字影院等重大产业项目。

  院线名称进驻三四线城市

  浙江时代电影大世界有限公司诸暨店口

  广东大地电影院线有限公司义乌佛堂

  浙江横店电影院线公司东阳横店

  保利国际影城镇海骆驼

  雁荡电影院线乐清柳市

  温州全都国际影城乐清虹桥

来源:都市快报  编辑:施华泽
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